Klient
Ilovet
2021—2024
Wkład
Tożsamość marki
Projektowanie strony WWW
Wdrożenie strony
Abonament pojektowy
URL
ilovet.pl
Zespół
Osoba kontaktowa po stronie klienta
Dominika Kudyba
Stworzony podczas pracy w
Bidermann+Wide
Wyzwanie
Klient potrzebował odświeżenia marki po wyrośnięciu ze starego logo i systemu identyfikacji. Rozrośli się od dwuosobowego zespołu sprzedającego suplementy do firmy zatrudniającej ponad 15 pracowników — nowy branding musiał odzwierciedlać ten wzrost bez porzucania wszystkich wypracowanych elementów.
Ilovet musiał również wyróżnić się na rynku suplementów i kosmetyków dla zwierząt, ponieważ sprzedaje wyłącznie w modelu b2b — klinikom weterynaryjnym, a nie użytkownikom końcowym. Oznacza to głównie współpracę z weterynarzami, którzy następnie rekomendują produkty właścicielom zwierząt. To wymaga zaufania i wielu bezpośrednich interakcji.
Rozwiązanie
Choć paleta kolorów wymagała jedynie odświeżenia, wiedzieliśmy, że samo logo potrzebuje głębszych zmian. Dotychczasowe logo przedstawiało psa, podczas gdy Ilovet sprzedawał również produkty dla kotów. Zamiast umieszczać w logo psa i kota — i tym samym zamykać markę na przyszłe zmiany w asortymencie (jak np. konie) — stworzyliśmy bardziej uniwersalne logo.
Efektem jest wordmark zawierający różne zwierzęce elementy: nos, machający ogon, język czy oczy. Dzięki temu jest tematycznie spójny z branżą, a jednocześnie pozostaje otwarty na interpretację — bez zawężania się wyłącznie do właścicieli konkretnych zwierząt.
Choć produkty są sercem biznesu, równie ważni są ludzie, którzy jeżdżą po całym kraju i je sprzedają. Dlatego szczególny nacisk położono na przedstawicieli handlowych — pokazując ich jako konkretne osoby: dostępne, budujące zaufanie i kojarzone z określonym suplementem lub cechą charakteru.
Katalog produktowy
Cała ta praca znalazła swój finał w katalogu produktów, który musiał spełniać kilka pozornie sprzecznych wymagań — wyglądać profesjonalnie, a jednocześnie być ludzki i przystępny. Prawdziwym wyzwaniem było jednak stworzenie czegoś, co nie zdezaktualizuje się po drobnej zmianie w składzie produktu — każda zmiana oznaczała bowiem dodruk setek katalogów i ich rozwiezienie do każdej kliniki weterynaryjnej w kraju.
Rozwiązaniem były wymienne strony, które drastycznie obniżają koszty druku i wpisują się w bardziej ekologiczne podejście do materiałów drukowanych — koniec z zalegającymi stosami nieaktualnych katalogów.
Materiały dodatkowe
Równolegle powstało wiele materiałów na targi i wydarzenia branżowe, które spięły całą identyfikację w spójną całość. Połączenie zabaw z elementami komunikacji wizualnej z przedstawieniem przedstawicieli handlowych jako dostępnych ekspertów sprawiło, że Ilovet wyraźnie wyróżnił się na tle konkurencji.
Strona WWW
Strona internetowa to jedno z głównych narzędzi Ilovet. Służy nie tylko jako platforma dla wszystkich elementów identyfikacji wizualnej, ale przede wszystkim jest wykorzystywana przez przedstawicieli handlowych podczas wizyt w gabinetach weterynaryjnych, a także przez samych weterynarzy, którzy sprawdzają dawkowanie i skład przepisywanych suplementów.
Strona musiała być responsywna, czytelna i funkcjonalna w każdych warunkach — w biurze, na spotkaniu i w terenie.
Pełni również rolę centrum informacyjnego dla wszystkich wydarzeń organizowanych lub współorganizowanych przez Ilovet. Można tu pobrać wszystkie pliki cyfrowe — od prostych ulotek po pełny katalog produktów.
